Английское словосочетание «product placement», переводимое как скрытая реклама или размещение продукции - эффективный приём рекламы, заключающийся в том, что вещи в телевизионных передачах, музыкальных клипах, кино или книгах имеют настоящий аналог в торговле. Как правило, показывается сам предлагаемый товар или говорится о его отличном качестве.
У нас в стране продакт-плейсмент не считается скрытой рекламой (ст. 2, п. 9 Федерального закона «О рекламе»): ... упоминания о товаре, ... которые органично интегрированы в произведения ... искусства ... не являются сведениями рекламного характера. Продакт-плейсмент в России очень специфичен: на самом деле он не является скрытой рекламой. Актёров телесериала или кинокартины принуждают произносить слоганы продвигаемого продукта, а товар демонстрируется крупным планом.
Поэтому рекламодатели, особенно те, чьи товары по закону не могут рекламироваться по телевидению или в кино (алкоголь и табак), имеют легальную возможность продвигать свой товар с помощью данного метода. Негосударственные развлекательные каналы ТНТ и СТС широко используют эту возможность для увеличения доходов от рекламной деятельности. Product placement - один из популярнейших видов рекламы на ТНТ.
На канале ТНТ в популярном сериале «Универ» часто показывается помещение ресторана, в котором на столике главных героев прочно обосновалась одна известная марка алкогольного напитка. Скрытая реклама на канале СТС в сериале «Папины дочки» неизменно пропагандирует популярные витамины. Примеры можно продолжать и продолжать.
Вместе с тем, у данного метода есть и отрицательные стороны. Первым негативным фактором является невозможность точного подсчёта цены за размещение торговой марки в телепередаче или в фильме. До недавних пор цифра определялась, по большей части, интуитивно или исходя из известного сторонам прецедента. Сейчас отдельные рекламные фирмы стараются аргументировать свои расчёты, анализируя рейтинги сериалов и фильмов, составляя базы данных, проводя мониторинги показа передач, в том числе в регионах.
На основе этих показателей осуществляются попытки проверки медиаэффективности сериала, для гарантирования клиенту какого-то минимального эффекта от продакт-плейсмента, чтобы стоимость рекламы на СТС соответствовала результату. Ещё существует риск того, что сериал может не выйти в эфир. А деньги необходимо вложить ещё на стадии подготовки производства. Также сериал может оказаться ниже по рейтингу, чем планировалось до начала съемок, что тоже не добавит радости рекламодателю.