ϳÿð çà á³áë³ÿòý÷íàé ñòîéêàé

¹ 16 (1403) 20.04.2019 - 28.04.2019 ã

Ðýêëàìà — ðóõàâ³ê ãàíäëþ. Êîæíû æàäàå ïðàï³ÿðûöü ñâîé òàâàð ö³ ïàñëóãó ³ çàðàá³öü ãðîøàé. Òàìó ðýêëàìó ïðàëüíûõ ïàðàøêî¢, òàáëåòàê, øàìïóíÿ¢, òýëåôîíࢠ³ çí³æàê ó êðàìàõ ìû áà÷ûì êîæíû äçåíü. À ÿê æà ñïðàâà ç ðýêëàìàé êí³ã ³ ÷ûòàííÿ ¢ öýëûì — ³ àñîáíûõ âûäàâåöòâࢠäû à¢òàðࢠó ïðûâàòíàñö³? Àìàëü øòî í³ÿê.

Ãàðàäñêóþ ðýêëàìó ïðà àñàëîäó ÷ûòàííÿ áà÷ûë³, ðýêëàìó êí³æíàé ì³æíàðîäíàé âûñòàâû-ê³ðìàøó íàïÿðýäàäí³ ÿå — ïàìÿòàåì. ßø÷ý êàë³-í³êàë³ áà÷ûì øòîñüö³ ïðà êí³æíûÿ íàâ³íê³ ³ á³áë³ÿòýê³ ¢ ðîçíûõ òýëåïðàãðàìàõ. Ïðà ¢ñ¸ àñòàòíÿå ç æûööÿ êí³ã ³ ë³òàðàòóðû äàâåäâàåìñÿ ¢ ³íòýðíýöå — íà ôîðóìàõ, ó ñàöûÿëüíûõ ñåòêàõ, áëîãàõ. Ñïåöûÿë³çàâàíûÿ ãàçåòû-÷àñîï³ñû ïàê³íåì äëÿ ñïåöûÿë³ñòà¢.

²íòýðíýò-ðýñóðñû — öóäî¢íàÿ ïðàñòîðà äëÿ ïðýçåíòàöû³ ñÿáå ³ ñâà¸é òâîð÷àñö³, à ¢ ñàöûÿëüíûõ ñåòêàõ íàâàò ãðîøû ïëàö³öü íå òðýáà. Äàëó÷àéñÿ ¢ ïàòðýáíûÿ ñóïîëê³, äçå øìàò óäçåëüí³êà¢, ³ ï³øû ïðà ñÿáå ëþá³ìàãà øòî õî÷àø. ϳñüìåíí³ê³ (àñàáë³âà çàìåæíûÿ) óæî äà¢íî àñâî³ë³ ãýòû íàê³ðóíàê, çðàá³ë³ àêà¢íòû íå òîëüê³ ñàáå, àëå ³ ãåðîÿì ñâà³õ êí³ã. Àïîøí³ÿ àäãóêàþööà íà êàìåíòàðû³ ³ ñòàâÿöü ïàäàáàéê³...

Á³áë³ÿòýê³ òàêñàìà àêòû¢íà äàëó÷àþööà äà íîâûõ òýõíàëîã³é. Ó íàøàé âîñüìàé äç³öÿ÷àé á³áë³ÿòýöû ̳íñêà àäáûëîñÿ ¢æî íåêàëüê³ àíëàéí-ñóñòðý÷ äëÿ ÷ûòà÷î¢. ²õ âûí³ê íå ìåíø óðàæë³âû çà ñóñòðý÷ó “æû¢öîì” — äçåö³ çàõîïëåíû ãóòàðêàé, ÿíû àêòû¢íà çàäàþöü ïûòàíí³ ³ õóòêà ðàçá³ðàþöü êí³ã³. À õòîñüö³ ³äçå ïà ³õ ³ ¢ êí³ãàðíþ. Òàê³ì ÷ûíàì, ïðû ì³í³ìóìå çàòðàò à¢òàð (³ âûäàâåöòâà) ìàå ðýêëàìó, ïàïóëÿðíàñöü ³ ñÿê³ÿ-òàê³ÿ äûâ³äýíäû. Á³áë³ÿòýêà æ àòðûìë³âàå ïàâåë³÷ýííå ñòàòûñòû÷íûõ ïàêàç÷ûêà¢, øòî òàêñàìà íÿêåïñêà.

Àëå æ ó ðàáîöå á³áë³ÿòýêàðࢠïà ïðàïàãàíäçå ë³òàðàòóðû ¸ñöü ÿø÷ý àäç³í áîê — êîæíû ç íàñ ïðàïàíóå ÷ûòà÷àì êí³ã³. À çà êí³ãàé ñòàÿöü à¢òàð ³ âûäàâåöòâà, ÿê³ì øòîäç¸ííà ðîá³ööà áÿñïëàòíàÿ ðýêëàìà.

ß âåëüì³ ÷àñòà ÷óþ: “Äàéöå øòî-íåáóäçü, êàá çàö³êàâ³öü, êàá õîöü øòîñüö³ ìîé ìàëû ïðà÷ûò࢔. Ïðû÷ûì ãýòà òû÷ûööà âûäàííÿ¢ íà àáåäçâþõ äçÿðæà¢íûõ ìîâàõ ³ äçÿöåé ðîçíûõ óçðîñòà¢. Ïðàïàíóþ êí³ã³, ðàþ, øòî ïà÷ûòàöü ó ïåðøóþ ÷àðãó, íà ÿê³õ à¢òàðࢠçâÿðíóöü óâàãó. Íàâàò êàë³ ï³ñüìåíí³ê ïà íåéê³õ ïðû÷ûíàõ ïðûéøî¢ñÿ íå äàñïàäîáû ìàëîìó ÷ûòà÷ó (ïðà ãóñòû íå ñïðà÷àþööà), øëÿõàì ãóòàðàê ³ ïàðàä ìû ðàçàì øóêàåì ìåíàâ³òà ÿãî à¢òàðà. Ó áîëüøàñö³ âûïàäêࢠàòðûìë³âàåööà. Íà æàëü, çàñòàåööà ïý¢íàÿ ÷àñòêà äçÿöåé, ÿê³ì íå ïàäàáàåööà ¢ñ¸ — áî ÷ûòàííå ¢âîãóëå íå ³õ çàíÿòàê.

Ïðàç íåéê³ ÷àñ ÷ûòà÷û ïðûõîäçÿöü ó á³áë³ÿòýêó âÿðòàöü êí³ã³ ³ âåëüì³ ÷àñòà ïðîñÿöü äàöü ³ì òàê³õ ñàìûõ à¢òàðࢠö³ øòîñüö³ ïàäîáíàå. Êàë³-í³êàë³ ÷óþ çàõîïëåííàå: “Äçÿêóé âàì! Äçÿêóþ÷û Áó÷ûíñêàé (Ìàñëà, ͳêîëüñêàé, Ìàöþøê³íàé, Õàäàñåâ³÷-˳ñàâîé… ñï³ñ ìîæíà ïðàöÿãâàöü), ìภäç³öÿ ïà÷àëî ÷ûòàöü!” Ïðûåìíà! Ãýòà àöýíêà ìÿíå ÿê ñïåöûÿë³ñòà — çíà÷ûöü, ÿ ïðàïàíàâàëà ìåíàâ³òà òîå, øòî ïðûéøëîñÿ äàñïàäîáû ìàëîìó ÷ûòà÷ó. Çà äçåñÿöü ãàäî¢ ïðàöû ¢ á³áë³ÿòýöû ÿ àäêðûëà äçåöÿì ³ ³õ áàöüêàì ìíîñòâà äîáðûõ à¢òàðà¢.

ϳñüìåíí³ê àòðûìࢠðýêëàìó, çà ÿãî òâîð÷àñöþ ïà÷àë³ ñà÷ûöü, íàáûâàöü íîâûÿ êí³ã³, ðà³öü ñÿáðàì (óñ¸ ãýòà ÿ âåäàþ äàêëàäíà — ëþäç³ âåëüì³ ãàâàðê³ÿ). ϳñüìåíí³êó äîáðà, ÿãî âûäàâåöòâó òàêñàìà íÿáëàãà — à á³áë³ÿòýêà ³ á³áë³ÿòýêàð çàñòàë³ñÿ ¢ öåí³. Àêðàìÿ àñàá³ñòàé ðàäàñö³ ³ ãîíàðó, ðàíåé ìû áîëüø í³÷îãà íå ìåë³.

Öÿïåð ñ³òóàöûÿ ïàêðûñå çìÿíÿåööà. Ëþáàÿ çàö³êà¢ëåíàÿ á³áë³ÿòýêà çà ñâàþ ïðàöó ïà ï³ÿðû êí³ã ³ ÷ûòàííÿ ìîæà çàðàá³öü ó àäíàãî ç ìàñêî¢ñê³õ âûäàâåöòâࢠïàäàðóíàê — ëþáóþ ³õ êí³ãó. Çðàçóìåëà, ðýêëàìàâàöü òðýáà êí³ã³ ³ à¢òàðࢠãýòàãà âûäàâåöòâà. Çà ãýòà íàë³÷âàåööà ïý¢íàÿ êîëüêàñöü áàëà¢. Çàðàá³ë³ ñòî áàëࢠ— àòðûìàë³ êí³ãó.

Íàøà á³áë³ÿòýêà çàïàâåòíóþ ñîòíþ íàáðàëà çà äâà ìåñÿöû ³ ¢æî àòðûìàëà êí³ãó, ïðû÷ûì ìåíàâ³òà òóþ, ÿêóþ çàõàöåë³ ìû ñàì³. Êàë³ ïðàöÿãâàöü ó òàê³ì òýìïå, òî ¢ ãîä àòðûìë³âàåööà øýñöü íîâåíüê³õ êí³ã ïàïóëÿðíûõ à¢òàðà¢. Íÿäðýííàÿ äàïàìîãà êàìïëåêòàâàííþ!

Øòî æ, ðàñ³éñêàå âûäàâåöòâà ïðûäóìàëà öóäî¢íóþ ïðàãðàìó ïà ðýêëàìå ñâà¸é ïðàäóêöû³ — íå àñàáë³âà çàòðàòíóþ äëÿ ñÿáå ³ ïðûåìíóþ äëÿ á³áë³ÿòýêàðà¢. Âåëüì³ õàöåëàñÿ á, êàá ³ áåëàðóñê³ÿ âûäàâåöòâû ïåðàíÿë³ òàê³ ïàäûõîä äà ñïðàâû — êàë³ çàö³êà¢ëåíû ¢ñå. Ó òûì ë³êó, ³ á³áë³ÿòýê³.

Ìàðûíà ÏÅÒÐÀØÊŲ×,
á³áë³ÿòýêàð äç³öÿ÷àé
á³áë³ÿòýê³ ¹ 8 ã. ̳íñêà